09年電子(zǐ)屏市場分析

    根據易觀國(guó)際Enfodesk發布《中國(guó)戶外電子(zǐ)屏市場年度綜合報告2010》數據顯示，在(zài)戶外電子(zǐ)屏市場細分領域方面，2009年移動電視市場逆勢上(shàng)漲，超越商業樓宇在(zài)戶外電子(zǐ)屏市場占比中排名第一(yī / yì ／yí)，而(ér)在(zài)細分廠商方面，随着華視等廠商收入的(de)增長，分衆的(de)優勢進一(yī / yì ／yí)步縮小。
   
      在(zài)行業細分市場方面，2008年之(zhī)前一(yī / yì ／yí)直是(shì)以(yǐ)分衆傳媒爲(wéi / wèi)首的(de)商業樓宇電子(zǐ)屏廣告引領市場向前發展，2009年主要(yào / yāo)是(shì)移動電視和(hé / huò)LED大(dà)屏幕廣告逆勢增長。易觀國(guó)際2009年第4季度的(de)統計數字顯示，移動電視領域的(de)運營商的(de)廣告收入與2008年同期相比增長了(le／liǎo)2.35％，而(ér)商業樓宇這(zhè)08年同期相比則下降了(le／liǎo)6.74%。
      在(zài)廠商方面，2007年以(yǐ)前，分衆傳媒在(zài)這(zhè)一(yī / yì ／yí)市場處于(yú)絕對的(de)龍頭地(dì / de)位， 2008年，多寡頭快速跟進的(de)市場格局已經初步形成，2009年這(zhè)一(yī / yì ／yí)趨勢更爲(wéi / wèi)明顯，易觀國(guó)際數據顯示，受到(dào)本身業務重組的(de)影響，分衆傳媒的(de)市場份額已經下滑到(dào)30%。而(ér)2009年移動電視市場增長勢頭則比較迅猛，華視傳媒、世通華納、巴士在(zài)線等主要(yào / yāo)廠商份額都有所上(shàng)升,，其中華視傳媒更是(shì)由08年的(de)11.2%上(shàng)升到(dào)09年的(de)15%，增幅最大(dà)。在(zài)航空新媒體領域，航美傳媒雖然拓展了(le／liǎo)傳統渠道(dào)，導緻市場份額有所下滑，但在(zài)航空新媒體領域的(de)壟斷優勢依然不(bù)可動搖。
     這(zhè)意味着經過2009年的(de)發展，戶外電子(zǐ)屏領域各細分市場中的(de)行業内整合已經基本完成。除LED戶外大(dà)屏領域外，其他(tā)主要(yào / yāo)細分市場都是(shì)一(yī / yì ／yí)家或兩家獨大(dà)，市場集中度進一(yī / yì ／yí)步提升。
    欲了(le／liǎo)解中國(guó)戶外電子(zǐ)屏廣告市場的(de)更多内容，請參閱易觀國(guó)際ENFODESK或聯系易觀國(guó)際（Analysys International）客戶服務部。
    研究定義
    戶外電子(zǐ)屏廣告定義爲(wéi / wèi)：商業樓宇、賣場超市、公共交通等渠道(dào)或戶外場所内，以(yǐ)LCD屏或LED屏形式（不(bù)包括數字FRAME框架廣告）的(de)商業終端廣告系統，主要(yào / yāo)以(yǐ)播出(chū)電視節目、其他(tā)節目或純廣告爲(wéi / wèi)表現手段。研究包括9種主要(yào / yāo)渠道(dào)，分别是(shì)：商業樓宇、賣場超市、航空終端、醫院藥店、戶外大(dà)型LED、公交車載電視、學校校園、列車車站、其他(tā)渠道(dào)等，本研究報告主要(yào / yāo)涵蓋商業樓宇、航空終端、戶外大(dà)型LED、公交電子(zǐ)屏媒體等。
    商業樓宇電子(zǐ)屏廣告定義爲(wéi / wèi)：在(zài)城市寫字樓、公寓樓安裝的(de)電子(zǐ)屏商業終端廣告系統，一(yī / yì ／yí)般安裝在(zài)電梯口，本研究範疇内不(bù)包括高爾夫球場、電影院等其他(tā)渠道(dào)，不(bù)包括樓宇FRAME框架廣告系統。
    航空電子(zǐ)屏廣告定義爲(wéi / wèi)：在(zài)機場、機上(shàng)安裝的(de)液晶屏商業終端廣告系統，一(yī / yì ／yí)般安裝在(zài)機場室内或者機上(shàng)，本研究範疇内不(bù)包括機場FRAME框架廣告系統。
    公交地(dì / de)鐵電子(zǐ)屏廣告定義爲(wéi / wèi)：在(zài)城市公共交通工具（公共汽車、軌道(dào)交通）上(shàng)安裝的(de)液晶屏商業終端系統，本研究範疇内，市場總體規模主要(yào / yāo)指面向全國(guó)運營及銷售的(de)公交電子(zǐ)屏媒體網絡運營商的(de)收入規模，不(bù)包括面向單一(yī / yì ／yí)中小城市售賣的(de)車載電視。
    戶外LED大(dà)屏幕廣告定義爲(wéi / wèi)：在(zài)家中以(yǐ)外地(dì / de)點看到(dào)的(de)利用LED（發光二極管）顯示技術的(de)大(dà)尺寸視頻顯示屏，是(shì)以(yǐ)彩色、活動的(de)影像爲(wéi / wèi)主要(yào / yāo)内容的(de)戶外廣告載體形式，也(yě)可以(yǐ)附加一(yī / yì ／yí)些靜态元素，其面積可以(yǐ)和(hé / huò)戶外大(dà)牌相比，地(dì / de)點可以(yǐ)在(zài)室外也(yě)可在(zài)室内（非家中）。